这两年，随着市场的不断下沉，用户的逐渐饱和，互联网平台整体流量并没有爆发，市场环境从增量变为存量。“内容运营与内容营销”成为热议的对象。当市场上同质化的内容和产品越来越多的时候，谁能提供更深度、更新鲜的内容，谁就更能黏住用户。尤其是像知乎这样的平台，这几年发展很快，音量越来越大，声量也越来越大。优质内容成为平台快速发展的重要驱动力。在“内容为王”的时代，品牌如何在知乎运营好？

　　1.内容运营的定义

　　从推广的角度:内容运营是深入挖掘用户的痛点和需求，让用户深入了解品牌或产品。让用户以文字、图片、视频的形式了解和认知品牌或产品。

　　2.知乎在内容运营上需要掌握哪些技巧

　　(1)专业能力，知乎的平台调性很特别，只有“足够专业”才能让人信服。

　　(2)文案能力，运营人员需要良好的文案能力，包括内容制作和编辑，才能做好知乎的内容运营。

　　(3)了解用户理解营销的能力，只有了解用户，才能输出用户喜欢看的内容。知乎的内容运营和其他运营一样，都是以创新、留存、推广、提高转化率为目的，所以要善用营销思维做内容运营。

　　(4)分析数据的能力，虽然知乎的内容运营重在文案能力，但通过各项指标的数据分析，不断优化内容，防止文案陷入“自鸣得意”的模式，也是非常重要的。

　　(5)复试能力，善于反思总结，及时发现问题，优化内容。

　　3.知乎内容运营的三大要点

　　(1)知乎的内容运营需要分析用户的心理和行为，针对用户的群体画像做内容。

　　(2)坚持原创内容输出。

　　(3)通过形成品牌效应，帮助企业盈利。